Ошибка “серых”: бесплатный PR и есть причина неудачи

Aliena vitia in oculis habemus, in tergo nostra sunt.
Чужие пороки у нас на глазах, а свои – за спиною.
Сенека

Capiti suo malum sunt, cui alteri malum struit.
Кто другому готовит зло, готовит на свою голову несчастье.

Non annumerare verba sed appendere.
Слова следует не считать, а взвешивать.
Цицерон

В мире бизнеса всегда существовала конкуренция – закономерное явление, представляющее собой один из мощнейших стимуляторов развития любых отраслей коммерции. Само собой разумеется, что индустрия продвижения сайтов в данном случае не является исключением из правил. Однако используемые на сегодняшний день методы конкурентной борьбы существенно различаются по своей сути. Можно вкладывать средства в рекламу, заключать сделки на более привлекательных для клиентов условиях, можно, наконец, уменьшать стоимость предлагаемых услуг и увеличивать их качество, а можно проводить политику антирекламы, направленной против конкурентов, формируя так называемый “черный PR».

На сегодняшний день специфика конкуренции в отрасли продвижения сайтов выглядит следующим образом. Среди возможных и одинаково доступных вариантов взаимодействия с новой SEO-культурой представители старого сообщества избрали жесткую конкурентную борьбу, проводимую с использованием радикальных методов “черного пиара”. Борьба эта уходит своими корнями в историю междоусобных распрей среди представителей старой культуры, которые переросли в тотальное информационное противостояние между единомышленниками из числа старых компаний и приверженцами нового SEO-мира вскоре после его появления.

В результате деятельности “серых” Интернет заполнила различного рода информация, выставляющая новое SEO-сообщество в неприглядном свете: это и изобилующие ненормативной лексикой маргинальные записи блоггеров, и различного рода статьи, размещенные на тематических порталах. Нужно сказать, что первоначальная цель этих статей, привлечение внимания, была достигнута в полной мере. Посещаемость блогов и порталов с подобной информацией резко возросла, а количество комментариев к некоторым статьям исчисляется несколькими сотнями. Но в дальнейшем ситуация стала развиваться по сценарию, который совершенно не входил в планы черных пиарщиков. В чем же заключаются основные ошибки представителей старого SEO-мира?

• Во-первых, эпоха “дикого капитализма” в России давно миновала. Современные бизнесмены – это в подавляющем большинстве серьезные люди с уровнем образования, достаточным, чтобы прекратить слепо доверять сомнительной информации в сети Интернет, а тем более участвовать в бесперспективных дискуссиях блоггеров.
• Во-вторых, сегодня ценится информация, подтвержденная фактами. В критикующих новую SEO-культуру статьях, о которых было сказано выше, какие-либо факты практически не приводятся, а при попытках обращения к представителям новой культуры с целью уточнения достоверности вышеупомянутой информации оказывается, что в реальности ситуация выглядит противоположным образом.
• В-третьих, как показывает практика, развернутая против новой культуры информационная война приводит лишь к тому, что клиенты, прочитав огромный объем нелицеприятных статей о новых технологиях продвижения и желая удостовериться в справедливости написанного, открывают для себя новый, “белый” SEO-мир, сотрудничество с которым доступно, перспективно и результативно.

В заключение нужно отметить, что представители новой SEO-культуры не стали реагировать на подобную информационную активность, затрачивая свое время и ресурсы, и продолжали работать в привычном ритме. Как выяснилось, не зря – количество клиентов и объемы продаж у представителей нового SEO-мира продолжают расти, компании анонсируют новые услуги и технологии, активно готовятся к сертификации на международный стандарт качества ISO 9001-2000. В общем, факты интенсивного развития налицо. Возникает резонный вопрос – воюя с ветряными мельницами и набивая новые синяки, имеет ли смысл продолжать бессмысленную борьбу?

Автор: Владимир Круглов